本年的品牌营销皆有哪些刷屏案例？回忆品牌圈ai换脸 在线，你对哪个案例印象潜入呢？本文盘货了2023十大营销事件，沿途来学习拆解一下吧。

2023年也曾接近尾声，每年年底皆是最得行为念年终复盘和制定畴昔筹划的。

2023是挥霍复苏的一年，亦然一众品牌顶着压力自建出新的一年。与此同期，还有AI迭代、东谈主工智能波浪来袭……东谈主们所期待的全新风景正在缔造，挑战和不笃定性让公共对告白品牌行业的畴昔愈加怀抱冀望。

在迈步上前的同期，营销东谈主也需要时常停下复盘，这样方可行得更远。

正所谓“好风凭借力，送我上青云”，能够提前收拢营销热门，把执营销趋势，品牌才容易取得更多的曝光，作念出更好的成绩。

昔时的一年，营销界的优秀案例接连不停，回忆品牌圈，你对哪个案例印象潜入呢？哪些品牌营销事件在营销圈荒诞刷屏呢？今天咱们就沿途来盘货盘货！

01 张艺谋电影《满江红》 红遍春节档

2023年春节票房争夺战中，张艺谋导演的《满江红》可谓最强的竞争者。

“张艺谋导演”是一个强灵验的宣传点，但关于戒备过年沮丧的春节档而言，《满江红》主打的是“悬疑管够，笑到终末”这八个字，连昔日宗旨好意思学、情感的张艺谋，接受央视采访时也放出话说“得让不雅众笑个三十次”。

八字案牍为《满江红》宣发定了调，后续具体辅以路演、花絮视频、互动H5等各式延迟妙技，在各大酬酢平台皆掀翻了一波辩论热度。

分析其在营销方面的说明，亮点不少：

最初，借力打力，借助明星效应的敕令力以及盛名导演张艺谋作念背书：主创演员皆是流量很高的领会，粉丝爱屋及乌，是以电影在短期内敕令力大。

其次，戒备营销渠谈布局：线下影院全面宣发。

再者，线上媒体宣传遮蔽率超高，春节本事贴近宣传。

终末，居品现实自带流量：悬疑的剧情，笑剧的演员以及盛名文化故事，这些皆很阿谀当代年青东谈主的喜好。

02 进淄赶烤，淄博把搭客宠“上天”！

本年上半年，莫得东谈主能躲过淄博烧烤的刷屏攻势，其热度就像淄博烧烤摊上的火焰，越烧越旺。

从3月末到悉数五一小长假，淄博，一座普广泛通的朔方三线城市顿然爆火，悉数淄博爆火出圈，成为万千网友，争相奔赴的“空想之城”。

3月31日起，铁路部门开行淄博“烧烤专列”，有乘客乘坐专列，被文旅局长荒诞投喂，礼物拿得手软，车厢还贴有淄博好意思景宣传页。

4月初，淄博10余家谈区，连续推出“高铁票免费换景区门票”的行动，持本东谈主“高铁票＋身份证”，就可免费兑换领取多家谈区入园门票

相近“五一”，濒临货仓坐地降价，淄博推出后生驿站半价住，4月22日，淄博市阛阓监督处治局网站发布示知，明确在2023年“五一”假期前后，对宾馆货仓客房价钱，实行加价幅度限制步调，赢得一波好感！

除此之外，淄博市民拉横幅免费载搭客，绽开了烧烤公交专线，为搭客提供便利。

当有网友操心出游的安全问题，当地公安部门增派执勤东谈主员，加大巡逻密度，搭客只管来吃烧烤！别的无谓操心。

淄博的爆火，既有它的偶然性，也有它的势必性，是偶然身分下的势必终局。这波流量来得太快太猛了，快的让东谈主难以提防，猛的让东谈主无法贯串。

不管何如样，淄博强抓机遇，趁势而为，敢于贯串，千方百计的把“流量”造成了“留量”；把“网红”造成了“长红”；把“门客”造成了“搭客”；把“宾客”当成了“家东谈主”；真确把“烧烤热”造成了“淄博热”。

淄博火遍了神州地面，火遍世界各地。现时看来，淄博还能火多久，其实也曾不蹙迫了，不管何如来看，淄博无疑皆是“教科书级的城市营销范本”，流量总会有褪去，或早或晚，然则淄博也曾告捷的打入了“东谈主们的心智”。

03 FENDI与喜茶联名，流量变现成双赢

“东谈主生中的第一个FENDI竟然是喜茶送的！”

5月中旬，喜茶联袂“FENDI ‘hand in hand’ 匠心艺术展”带来中国彝族特质的放胆居品体验，并把酬酢账号的协调视觉换上了“FENDI 应承黄”新装，高调晓示与挥霍擦出了火花。

喜茶联袂意大利挥霍牌FENDI一霎焚烧挥霍者的关注。这次联名款除了特调饮品之外，还配套了杯垫、徽章、手提袋等周边居品，包装均收受FENDI的标记性黄色，并印上了FENDI的品牌logo，而这也让这些周边居品的售价在二手阛阓上被越炒越高。

巨匠关于这次联名的终局却研讨不一，有东谈主觉得二者双赢，有东谈主则觉得FENDI联名新茶饮属于自降身价。

但总归来说，挥霍初度与茶饮品牌结合，制造了反差惊喜感，培育刷屏级影响力，告捷撩动挥霍者的神经。

04 椰树集团：冉冉放飞的男色营销

椰树集团的男色营销，从岁首火到了年中。

岁首有胸肌、有腹肌、身高180＋的男主播们出现时椰树直播间时，濒临镜头照旧含蓄的，憨涩的，互动也仅仅对着镜头秀一下形体，圭表不大。

但到了6月份，当椰树男模们再次火出圈，圭表也曾惊东谈主了。他们在直播间跳健身操、作念俯卧撑、骑动感单车……皆是很旧例的领会，但在健壮形体的衬托下，显得张力完全。

椰树男模们透顶放飞了，女性挥霍者们也透顶荒诞了。线下行动中，当女性委宛地冲着椰树男模尖叫、拥抱，椰树集团真确把女性营销拿捏了。

更蹙迫的是，椰树借助男色营销完成了口碑逆转，从东谈主东谈主听了直摇头的低俗、色情的擦边品牌，进阶到了懂巨匠审好意思的期间前锋。

这八成是连椰树集团皆想不到的终局吧。

05 麦当劳“打工帽”，火成新顶流

谁能猜测，一个麦当劳的“打工帽”皆能火起来，2023年7月，年青东谈主纷繁要当打工东谈主？也算战栗了三不雅！

虽然，他们不是真的要去打工，而是想要麦当劳兴奋乐土餐附带的一个伴计同款帽子玩物。

7月，麦当劳上新了兴奋乐土套餐，买套餐即可施济扮家家玩物套装系列玩物一个。

在施济的随即玩物中，“伴计遮板帽”，俗称麦当劳打工帽，无意地火了！

不少网友起头后皆cos起麦当劳打工崽，平直在酬酢平台刷屏，主打一个麦门永存。

点餐帽还带着小对讲机，可谓1:1回答，戴上大叫“您好，可爱您来~”算是有麦当劳处事员那味儿了。

从麦当劳打工帽中，咱们能取得不少的流量密码。

1、可人的高颜值。麦当劳打工帽作为儿童套餐的玩物，不错说是具有超可人的高颜值。提防力经济下，视觉不雅感变得额外蹙迫。大部分挥霍者，尤其是年青女性挥霍者在挥霍时，总会遴选外不雅盘算推算上更顺眼、可人的。而况，可人的事物总能引起更多关注，取得别东谈主的招供和嘉赞，这使得公共愈加愿于且乐于共享，鬼父漫画让可人单品成为了一种酬酢谈资，隐形激动了更大的传播。

2、萌宠营销作为儿童玩物，打工帽的尺寸其实是偏小的，在成东谈主之间，只须头小的才戴得上。因此，在初期，更多的是宠物与玩偶在指挥。然则宠物的萌宠效应，也激起了另一波的放射传播。

3、拍照玩梗。麦当劳打工帽能在网上传播，最大的现实助力，是它的cos梗。这款玩物的设定是打工东谈主扮家家酒。麦当劳在推出之际，就玩起了达东谈主、小孩、宠物的打工cos梗。借助“打工东谈主+麦门”的话题方式，很容易在酬酢平台上掀翻玩梗奋勉的风潮。

06 强势刷屏，瑞幸咖啡与茅台联名告捷出圈

在营销界，品牌联名也曾成了旧例打发。关联词，9月，瑞幸和茅台的联名透顶刷屏。这两联名的咖啡名字叫“酱香拿铁”。

瑞幸这两年的联名速率的确让东谈主应接不暇，和追到蛙、和椰树集团、和线条小狗、和维密的联名，本年9月平直拿下茅台。

一个是国内最大的连锁咖啡品牌，一个是酒界顶流，瑞幸和茅台的联名很快就有了刷屏之势。上线首日，单单抖音渠谈就卖出了超100万杯酱香拿铁。

酱香拿铁作为“年青东谈主的第一口茅台”的确赚足了眼球。不仅冲上各平台话题热榜，刷爆一又友圈，单品销售额亦然达到新的岑岭，和茅台的这波磨灭也让瑞幸提高了品牌的详尽地位实力和调性。

而关于茅台来说，既然年青东谈主不爱喝白酒、喝不起茅台，那就借瑞幸之手来一波用户养成，提前培养年青东谈主的酱香情节。对瑞幸来说，当“酒界爱马仕”和9块9瑞幸关联在沿途的时候，未必即是一次提高身价、触达新用户的契机。

而咖啡和奶茶是当下年青化的最佳传播介质，与之磨灭容易冲破圈层。

07 最近你City Walk了吗？

2023年夏天，年青东谈主中最火的一个词，莫过于CityWalk，普遍与CityWalk关联的话题刷屏汇聚。

在小红书上，City Walk条记跨越50万+，包括推选city walk阶梯、晒阶梯打卡条记、发city walk的ootd等，掀翻了一阵新的流行高涨。

City Walk，字面译意城市漫游，是指漫无方向地在城市踱步，感受贩子烟火气和城市生命活力，回想慢节拍糊口的一种城市微旅游方式。

强调东谈主对城市当然和东谈主文景不雅的密致磨灭，更近距离、接地气地了解城市的历史由来和改变、变迁。

用地域方言来说明，那么City Walk在广东叫“行街”，在北京叫“遛弯儿”，在上海叫“荡马路”，在重庆叫“逛gai”，在武汉叫“晃哈子”…….

好多品牌从挥霍者的糊口方式起程，跳出了传统的居品导向想维，寻找到了新的营销计策。

比如领会品牌Keep在6月份，创办了线下领会空间——Keepland，并借此在北京发起了一场名为“热量守恒”的city walk行动。Keep字据City Walk的性情，提供了三条不同的漫游阶梯，参与者不错按照阶梯图在关联商家免费享用好意思食，主打一个“领会是为了更好地吃”。

比如用户通过keepland课程打卡，就能获取City Walk好意思食攻略，主打一个“领会是为了更好地吃”。

凭舆图免费享好意思食，Keepland通过“健身克星”的好意思食奖励切入，玄机地把课程打卡与City Walk结合起来。

更高妙的借重营销，则是从City Walk的心思遵守起头，以品牌之力诠释这一糊口方式，唤升引户的心理共识。

小红书推出的散布照相季系列案牍，回答奇奇怪怪、可可人爱的全民City Walk行径图鉴，将City Walk随心开脱的狂妄精神体现得大书特书。

让每个醉心City Walk的东谈主皆能从中找到我方的影子，谈出用户的确实心声，再次强调小红书“糊口方式引颈者”的社区属性。

08老乡鸡20周年节点“宴请天下”

品牌周年常见，但营销玩法志在焕新，老乡鸡就在20周年节点发起“宴请天下”行动，10月8日，不仅在1000多家线下门店推出免费午餐行动，还在线上进行0.01元外卖秒杀，主打一个朴实且英气。

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不出丑出，古道不绕弯子的福利是整场行动声量遍及的必杀技，在此之外，老乡鸡一边免费请吃饭，一边送鸡蛋、喜糖等庆生伴手礼的细节，让“家有喜事，请老乡吃席”的氛围愈加确实可感，老乡鸡“知情面世故、懂邻里乡亲”的东谈主格化形象也愈发自如。

09 李佳琦翻车，蜂花接住泼天昌盛

双十一前，李佳琦的直播翻车事故在汇聚上不竭发酵，屡次登上微博热搜，激励大领域热议。本来仅仅一场广泛的带货直播，李佳琦却因为挥霍者吐槽花西子眉笔越来越贵而产生不悦心思，以一段炸药味完全的言论毛病挥霍者，“何处贵了？这样多年皆是这个价钱，不要睁着眼睛瞎说，国货色牌很难的。有的时候找找我方的原因，这样多年了工资涨没涨，有莫得厚爱职责？”

在花西子堕入价钱争议之时，国货色牌蜂花嗅到了流量商机，有网友发现蜂花连夜上架了三款标价79元的洗护套装，净含量为五斤半，按克数折算，500克仅卖14.36元。

不仅如斯，蜂花还发布了“79元能在花花这里买到什么”以及“我家护发素一瓶等于0.12花西子”的短视频。这波肆丧胆惧的内涵花西子，被网友称为朴实无华的商战。

与挥霍者共情的蜂花，得益了极高的东谈主气。不但两天之间涨粉100万+，其抖音直播间不雅众数目从平时的几百东谈主增至上万东谈主，居品更是卖到断货，速即接住了这泼天的昌盛。

通过借力营销，蜂花重回巨匠视线，完毕品牌盛名度和销量的大幅提高。

这场由蜂花掀翻的商战以脍炙生齿的方式让挥霍者意识了不少肃静无名的国货色牌，加深了挥霍者的印象。而蜂花把执热门先机，为品牌带来了高曝光和触达更多挥霍者的契机。同期，蜂花积极为其他国货色牌宣传，体现品牌的大风景，更是将好感度平直拉满。

10 LV在上海黄浦江打造巨型“显眼包”

12月3日，一艘巨大的船拖着巨大的红色斑纹LV Speedy包，行驶在上海黄埔江上，蛊惑了无边路东谈主的眼神，纷繁安身拍照迷恋。这款显眼包立马成为上海新的网红打卡点。

当代营销学之父菲利普·科特勒曾说：在提防力稀缺和信息碎屑化的期间，企业需要为挥霍者创造Wow Moment（咋舌时刻）。

巨物营销作为一种新兴的营销方式，品牌通过制作巨大的物品或形象来蛊惑挥霍者的提防力，并以此为妙技进行品牌延迟和居品营销。这些巨大的物品或形象常常能够蛊惑普遍的东谈主流和关注，从而在酬酢媒体上泛泛传播，达到快速营销的方向。

巨物营销的优点在于其特有性和改变性，能够蛊惑挥霍者的眼球，并在酬酢媒体上速即传播。同期，巨物营销也不错提高品牌盛名度和居品形象，增强挥霍者对品牌的记忆和好感度。

写在终末

时期就像个循环，而纪录的真义真义八成在于，既能给到东谈主们一个时期上的教导，也能让公共对畴昔更有信心。

跟着互联网的高速发展，品牌在多个流量阵脚发声，呈现永别化、多元化的趋势。

在2023年，新兴现实形态与传统告白传播并存，反馈着品牌营销体系的演变和更替。

除以上爆款闲静外，还出现了AI营销高涨、在地化营销、多巴胺营销趋势，给品牌营销带来了“新考题”。

然则，无论若何，在互联网期间，网红易换，流量易逝的期间，只须实打实地作念出有文化、有价值的品牌，智商走得更远，被东谈主们记在心里。

2023年哪些营销事件给你留住了潜入印象？

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